YouTube change pour s’adapter aux nouveaux usages des utilisateurs. C’est le message passé par Neal Mohan, son chief product officer, à l’occasion du salon Dmexco où il a notamment dévoilé de nouveaux formats de publicités mobiles, dont un format vertical déjà testé par le constructeur Hyundai.
En 2018, « 70% du temps de visionnage de contenu sur YouTube se fait sur mobile« , explique Neal Mohan lors du salon Dmexco, grand-messe du marketing digital, à l’occasion d’une conférence intitulée How consumer choice has changed the video landscape. Et pour cause : le chief product officer de la plateforme de partage de vidéos, rappelant que « les feedbacks utilisateurs » avaient permis d’améliorer la qualité du service ces dernières années, a annoncé le lancement d’un format de publicité vidéo vertical. Testé pour la première fois par Hyundai à l’occasion du lancement de son dernier SUV, ce nouveau format aurait, selon Neal Mohan, permis une hausse de la présence à l’esprit de la marque de 33%, et de la considération pour le nouveau véhicule de 12%.
180M d’heures de visionnage sur TV chaque jour
Neal Mohan a également annoncé l’arrivée de la publicité vidéo au format natif sur la homepage de la plateforme, où le « trafic a été multiplié par dix en trois ans« , grâce notamment aux suggestions personnalisées de nouveaux contenus et chaînes qui y sont proposées aux utilisateurs. Côté pub, le CPO est enfin revenu sur la « réinvention » du format publicitaire Trueview, qui s’adapte désormais aux objectifs des annonceurs : reach ou action. Grâce aux données issues des recherches des internautes, les performances des campagnes « action » ont été triplées en Allemagne pour les annonceurs issus des secteurs du voyage et de la distribution. Mais si YouTube est promis à un bel avenir sur mobile, un autre device connait une croissance fulgurante selon Neal Mohan : « le temps de visionnage de YouTube sur les seuls écrans de télévision dépasse en 2018 les 180 millions d’heures chaque jour. Cela représente une hausse de 45% en un an.«
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