Si une image vaut mille mots, combien vaut une vidéo ? Très exactement 1,8 million de mots, selon l’institut spécialisé dans le marketing Forrester Research. Un potentiel que les organisations sont nombreuses à vouloir exploiter, notamment grâce à leurs vidéos d’entreprises.
Clips, courts-métrages ou webséries : on vous explique comment tirer profit du format vidéo pour votre communication d’entreprise.
Une communication d’entreprise riche de potentialités
Avec l’explosion des supports numériques, la vidéo est devenue plus qu’un élément distinctif pour les marques : elle est devenue un passage obligé :
- Les internautes passent un tiers de leur temps sur le web à regarder des vidéos.
- 64% de vos clients ont pris une décision d’achat après avoir vu une vidéo d’entreprise.
- Côté B2B, 59% des acheteurs institutionnels préfèrent se laisser convaincre par une vidéo que par un article de blog.
Cette tendance tombe parfaitement pour des entreprises prêtes à investir dans une communication institutionnelle plus fluide, plus engageante, plus accessible. Après une période marquée par la crise économique et la réduction des budgets, l’heure semble aujourd’hui à l’embellie. Le marché de la vidéo d’entreprise évolue vers une diffusion de plus en plus importante, et un coût qui diminue chaque année grâce à la multiplication des acteurs et aux innovations technologiques. Comptez aujourd’hui à partir de 6 000 € pour un film de qualité.
Trois questions pour une vidéo d’entreprise réussie
Prêt à vous lancer dans l’aventure ? Posez-vous ces trois questions, inspirées des meilleures pratiques en matière de vidéo d’entreprise.
120 ANS D’HISTOIRE DE LA VIDÉO D’ENTREPRISE
L’histoire du film d’entreprise se perd dans les racines de l’invention du cinéma par les Frères Lumière. La Sortie de l’usine Lumière à Lyon, passée à l’histoire comme le premier film, est également la première « bande publicitaire », si l’on en croit l’historien Georges Sadoul. Commandité par la Société Lumière, le clip de 45 secondes avait surtout pour vocation d’imposer la supériorité technologique de l’entreprise sur son concurrent de l’époque : Kodak, alors bien incapable de commercialiser un appareillage permettant l’enregistrement et de le développement d’images animés.
Près de 120 ans plus tard, les intentions placées dans la conception d’un film d’entreprise n’ont pas beaucoup changé. Lorsqu’Hermès commandite en 2011 la création du documentaire Les Mains d’Hermès, réalisé par Camera Magica, l’entreprise a un but précis : mettre en image sa nouvelle stratégie de marque axée sur l’excellence de ses artisans et l’authenticité de ses savoir-faire séculaires. La vidéo corporate y trouve ses lettres de noblesses, faisant rimer communication institutionnelle et narration puissante.
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